冷柜近年来的发展

2015年，与冰箱市场再遇“寒冬”不同，冷柜市场的平稳增长给从业企业带来些许慰藉。近年来，冷柜市场规模一直呈现稳中有升态势。因此，白色家电厂商也都对冷柜更加关注且增加资源投入。曾被冠以产品低端、行业门槛低的冷柜，如今旧貌换新颜。不仅外观、功能不断改进完善，产品结构、渠道布局、技术趋势也都出现革新升级之势。在家电市场需求低迷的情况下，冷柜甚至成为一些冰箱企业扭亏为盈的赢利点。稳增是王道“与其他家电相比，冷柜并不完全算消费品，更类似于生产资料和工具，销售受房地产市场低迷、市场需求不足影响较小。因此，即便中国第三产业发展速度已经放缓，但冷柜市场仍呈现稳步增长。”某企业负责人分析冷柜市场逆势增长的原因时如是说。即便是2008年全球经济危机，各行业都在“蛰伏过冬”，冷柜市场依然实现正增长。2015年亦是如此。当空调、冰箱、彩电等产品出现不同程度的市场规模下滑或增速严重萎缩时，冷柜市场像是完全没有受到外部环境影响一样，依然保持稳定增长。中怡康数据显示，2015年1~8月，冷柜市场零售量为523.8万台，同比增长7.4%;2014年，这两个数字分别为654.6万台和3.1%。中怡康品牌总监左延鹊表示，多年来，冷柜市场表现平稳，一直呈现稳中有升的状态。不仅内销市场稳定增长，冷柜出口市场也交出一份颇令人满意的成绩单。海关数据显示，2015年1~9月，冷柜出口量为8183329台，同比增长0.57%。从数据来看，虽然冷柜出口量仅仅实现微增，但已经远远好于呈现负增长的彩电(-5.16%)、空调(-6.85%)、洗衣机(-4.38%)等产品。“国际上很多发展中国家的第三产业发展迅速，对冷柜需求也不断提升。今年冷柜行业整体出口量首次超过内销量。”香雪海总裁赵鹏说。在采访过程中，无论出口市场，还是内销市场，多数受访企业负责人对各自公司的冷柜市场表现比较认可，并对未来市场充满信心。澳柯玛有关负责人说：“澳柯玛冷柜将在2015年实现逆势增长，截至目前，销售收入较去年同期有两位数增长。”在经济趋于放缓的新常态下，澳柯玛冷柜销售额取得两位数增速实属不易。海尔冷柜在2015年也与整个行业一道，呈现平稳增长。海尔有关负责人告诉记者，根据中怡康和奥维云网的数据，海尔冷柜继续保持市场份额第一的地位。星星冷柜董事长杨文勇直言：“2015年，星星冷柜销量预计为300万左右，同比增长6%，增速放缓。”据赵鹏介绍，2015年，香雪海冷柜销量约为50万台，同比增长5%。虽然香雪海冷柜市场销量不能与行业巨头相比，但稳定的增长足以说明整个冷柜行业市场格局的稳定。冷柜业务是奥马电器2014年刚刚上马的项目。奥马电器副总裁姚友军表示，2015年，奥马电器冷柜销量为30万~40万台，2016年的目标是完成80万~100万台。“对此，我们信心十足。”对于美菱而言，冷柜业务继续保持高速增长。据美菱有关负责人透露，2015年，美菱冷柜出口量和内销量增幅均超过30%，2016年的销售目标为200万台。