冰箱市场下滑严重，海尔为何逆势增长居行业第一？你怎么看？

冰箱行业整体销售下滑，是大家都看得到的趋势，因为几乎所有的家庭都有冰箱了，也就是说普及工作已经完成了，现在是存量换机的需求，而不是增量购机的需求。

这种大环境，可以说是每个品牌都在经历。

海尔能取得逆势增长，首先海尔本来就是冰箱领域最强的品牌。在行业不景气的时候，反而会凸显出强者恒强，它的逆势，或许是因为其他品牌表现更不好。其次海尔冰箱在最近一年的策略到位，无论是产品，还是营销策略方面，都紧贴行业情形、紧紧抓住消费者需求而因时制宜。

比如在技术方面，海尔推出的飨宴冰箱搭载原创的精控微风道科技、干湿分储技术及智能恒温科技，为消费者提供了冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的储鲜体验，了消费者果蔬食材失水打蔫、干货返潮、肉类营养流失等难题。

比如适时发布智家定制品牌战略和食联品牌战略等等。

都是海尔面对行业下滑的大环境做出的积极主动改变，在多重刺激下，收获了逆势增长。当然，能否持续，我们还需要静观其变。客观说，非常难。